Google sperimenta acquisti diretti su Flipkart tramite Gemini e AI Mode in India
Google ha avviato una fase di prova che consente agli utenti indiani di acquistare prodotti su Flipkart, la piattaforma di e‑commerce di proprietà di Walmart, direttamente dall’interfaccia di Gemini e della modalità AI. L’iniziativa, mirata a trasformare la ricerca di prodotti in una transazione completa, è attualmente limitata a una selezione ristretta di articoli e a un gruppo di utenti.
Funzionamento del test e modalità di acquisto
Nel contesto della prova, gli utenti visualizzano un pulsante “Buy” accanto a specifici annunci di prodotto di Flipkart mostrati da Gemini e dalla modalità AI. Cliccando sul pulsante, l’utente viene indirizzato a un flusso di checkout gestito da Flipkart, senza uscire dall’interfaccia AI. La funzionalità è disponibile solo su una piccola gamma di prodotti, tra cui smartphone, elettronica di consumo e accessori per dispositivi mobili. Per gli utenti non inclusi nella prova, i risultati di ricerca continuano a mostrare le schede prodotto di Flipkart senza l’opzione di acquisto diretto.
Target di utenti e prodotti coinvolti
Secondo le informazioni fornite a TechCrunch, il test è limitato a un numero ristretto di utenti e a una selezione di articoli specifici. Altri rivenditori presenti nei risultati di Gemini, come Amazon, non offrono il pulsante “Buy”, mantenendo la tradizionale visualizzazione dei prodotti. La scelta dei prodotti testati sembra concentrarsi su categorie ad alta domanda durante la stagione delle festività, ma non è stata divulgata una lista completa.
Piano di espansione e contesto di mercato
Google prevede di estendere l’esperienza a un pubblico più ampio entro ottobre, in vista della stagione di shopping festivo in India, uno dei periodi più intensi per le vendite online. Il mercato indiano, secondo le stime, è il secondo più grande al mondo per numero di utenti internet, con più di un miliardo di abbonati. In questo contesto, Flipkart e Amazon si contendono la leadership nel settore e‑commerce, intensificando le offerte promozionali durante le festività.
Tecnologia e partnership alla base della prova
Il test si colloca nel più ampio percorso di Google verso il commercio assistito dall’IA. All’inizio dell’anno, l’azienda ha introdotto il Universal Commerce Protocol (UCP), uno standard aperto che consente agli agenti IA di interagire con i rivenditori lungo l’intero percorso di acquisto, incluso il checkout tramite un’esperienza ospitata da Google. La prova su Flipkart, tuttavia, utilizza un flusso di checkout brandizzato da Flipkart, differente dal checkout gestito direttamente da Google mostrato in precedenti dimostrazioni dell’UCP. Non è stato specificato quale tecnologia alimenti questa versione del test.
Google ha confermato a TechCrunch di essere “sempre alla ricerca di nuove funzionalità ed esperienze per aiutare le persone a scoprire e connettersi più facilmente con le aziende”. L’azienda ha inoltre ricordato di condurre regolarmente esperimenti, senza fornire ulteriori dettagli sul test in corso.
Nel contesto della partnership, Google ha investito circa 350 milioni di dollari in Flipkart nel 2024, acquisendo una partecipazione di minoranza. Tale investimento fa parte di una più ampia collaborazione tecnologica volta a introdurre esperienze di “shopping agentico” per i consumatori indiani, sebbene i dettagli operativi non siano stati divulgati.
